A Chicago vient de s’ouvrir le premier « Marshall McGearty Tobacco Lounge » financé par le groupe R.J. Reynolds. Il est positionné comme le temple des amateurs de cigarettes. Il offre gratuitement thé, café, et accès Internet. Les employés sont réputés aussi « amicaux » que ceux de Starbucks et le bar est habillé de marbre. Une bibliothèque propose des livres de Faulkner ou de Thomas Hardy, des jeux de Scrabble et de backgammon. Le bar dispose d’un système de ventilation très sophistiqué  (l’air est changé toutes les six minutes) et les clients se voient proposer la consommation de boissons avec ou sans alcool, des salades et quelques desserts. Mais surtout les clients peuvent acheter des cigarettes sur mesure en choisissant l’origine de leurs feuilles de tabac (Zimbabwe, Brésil…) qui seront alors glissées dans une machine pour fabriquer un paquet de cigarettes vendu 8$ versus $5 pour des cigarettes haut de gamme classiques (type Dunhill). Du fait que les ventes de cigarettes génèrent le plus gros du chiffre d’affaires, le lounge est considéré comme un débit de tabac et échappe de ce fait à une éventuelle loi interdisant de fumer dans les bars et restaurants.

Source : Brandweek (USA) 16/01/2006