Aux Etats-Unis, sont actuellement testés deux nouveaux supports publicitaires destinés aux points de vente. La chaîne Kroger teste des espaces publicitaires situés sur les tapis roulants des caisses. Dans un premier temps, ces espaces sont réservés à des annonceurs locaux (www.envisionmarketinggroup.com). Mediacart (www.mediacart.com) est un écran haute résolution disposé à l’extrémité des Caddie. Il peut diffuser des publicités et des promotions. Chaque écran est doté d’une puce RFID qui va interagir avec d’autres puces situées sur les linéaires ; le consommateur, au fur et à mesure qu’il fait ses courses, voit des offres défiler en fonction du rayon dans lequel il se trouve. Autre « plus-produit » mis en avant par ses concepteurs, la possibilité de suivre pas à pas le parcours du consommateur dans les allées. Signalons enfin que Tesco, en Grande-Bretagne, acceptera de la publicité sur la barre du chariot qui sert à le pousser.

Sources : www.morningnewsbeat.com ; www.adage.com