Aux USA, dix des plus grosses firmes alimentaires (Kraft, Coca-Cola, General Mills, McDonald’s, PepsiCo, Unilever…) - qui représentent plus des deux tiers des investissements publicitaires vers les enfants - viennent de créer un programme baptisé « Children’s Food and Beverage Initiative » dans lequel elles prennent un certain nombre d’engagements concernant leurs communications vers les enfants de moins de douze ans, comme consacrer 50% de leurs investissements publicitaires à des produits plus sains ou à la promotion d’une meilleure alimentation ; limiter la présence des produits dans les advergames encore limiter l’utilisation du licensing. Un observateur souligne que cette initiative, annoncée quelques jours avec la victoire des Démocrates, n’est peut-être pas complètement une coïncidence. D’autres (cspi) estiment ces engagements mineurs, destinés à protéger les marques de mesures qui pourraient être plus coercitives.
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