Aux Etats-Unis, à quelques jours d’intervalle, deux études menées, l’une par Harris Interactive, l’autre par le cabinet Age Wave ont démontré une vraie frustration des téléspectateurs américains de plus de 40 ans vis-à-vis des programmes qui leur sont proposés sur toutes les chaînes, qu’ils ne s’y reconnaissent pas. Même sentiments envers les spots publicitaires : ils considèrent qu’ils ne s’adressent qu’aux plus jeunes, ou pire, qu’ils ne les respectent pas. L’une des études a été commanditée par TV Land, une chaîne câblée, filiale de Viacom, qui a décidé d’affirmer son positionnement sur les plus de 40 ans, au même titre que MTV s’adresse aux 18-29 ans ou encore Nickelodeon à la cible des 6-12 ans. Faut-il rappeler qu’en France, le critère de la « ménagère de moins de cinquante ans » est encore couramment utilisé en médiaplanning quand les plus de 50 ans représentent la moitié des achats de biens de consommation ?

Sources : www.adage.com; www.theglobeandmail.com; www.biz.yahoo.com