L’expérience avait déjà été menée dans des bars en Grande-Bretagne ; cette fois, elle l’a été sur de l’affichage, à Toronto. Pour le lancement par Calvin Klein de son nouveau parfum CK In2U sur la cible des 18-25 ans, la marque a utilisé les trois plus grandes affiches digitales de la ville. Sur l’affiche figurait en grand « What are you in 2 ?» et incitait les passants à répondre à la question via leurs mobiles. Leurs réponses s’affichaient alors sur les billboards. La marque est également présente sur Second Life où elle organise un concours de photos ; le gagnant deviendra millionnaire, mais sur Second Life seulement !

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