Une campagne d’autopromotion, baptisée Flip (« chiquenaude ») à l’initiative d’un jeune cabinet conseil américain, uniquement composé de jeunes filles âgées de 16 à 22 ans : la critique en vidéo de toutes les pubs, destinées à la cible des jeunes filles que celles-ci trouvent insultantes, vulgaires, voire tout simplement stupides ou ringardes. En quelques semaines, le cabinet a ainsi reçu plus de 400 vidéos mettant en scène des internautes expliquant les raisons pour lesquelles elles détestaient telle ou telle publicité : 190 ont déjà été mises sur Youtube (www.youtube.com3iying). Au-delà de cette opération de communication, les créatrices de l’agence 3iYing veulent dénoncer le décalage culturel total entre les actions de communication des marques et la réalité de ce que sont aujourd’hui les jeunes (filles) de moins de 20 ans, les clichés (souvent trop sexistes) dans lesquels les publicitaires les cantonnent ; autant d’actions qui sont rejetées ou négligées par cette cible.

Advertising Age (USA) 22/10/2007