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« La jeunesse est une acquisition de l’âge mûr ». (Jacques Brel)
L’espérance de vie des hommes se rapproche de celle des femmes. Hommes et femmes de plus de 50 ans sont encore en très bonne santé et veulent le rester. Au programme : sport, équilibre nutritionnel, relations... portables et Internet.

Un niveau de vie et un patrimoine supérieur à la moyenne.
Le niveau de vie annuel moyen des 55 ans ou plus est de 18 100 euros en 2003, mais celui des plus de 65 ans n’est que de 16 700 euros ; en 2003, les ménages de plus de 55 ans possèdent un patrimoine financier moyen de 45 000 euros, soit un niveau presque deux fois plus élevé que celui des ménages plus jeunes. 70% des seniors vivent en maison individuelle dont ils sont très souvent propriétaires.

Des seniors mobiles, voire nomades.
74% des 55-64 ans sont partis en vacances ; ils voyagent plus que la moyenne (4,3 voyages par an vs 4) et partent plus longtemps. 20% des seniors consacrent plus de 12 heures par semaine à leurs loisirs.

Les seniors, plus que jamais attachés à leur apparence.
65% des 55-64 ans pratiquent régulièrement au moins une activité physique et sportive. Les 50 ans et plus réalisent 58% des achats en produits de toilette et soins du visage.

Les seniors, accros aux nouvelles technologies.
Les 50 ans ou plus représentent 22% des internautes en 2006. 54% des internautes âgés entre 60 et 69 ans surfent quotidiennement. 74% des 40-59 ans et 51% des 60 ans ou plus possèdent un téléphone mobile.

Les seniors mangent sain et équilibré…
Ils sont sur-consommateurs de produits allégés, de probiotiques et d’anti-cholestérols. Ils affectionnent les fruits et légumes frais, les poissons et crustacés ; adorent cuisiner eux-mêmes.

…Mais ils ne boivent que de l’eau.
Certes, ils comptent pour 57% des achats d’eaux gazeuses, mais ils représentent aussi 58% des achats de whiskies et de bourbons et 42% des achats d’alcools blancs. 92% des 50-64 ans boivent régulièrement du vin, contre 84% des moins de 35 ans.

Bref le senior sont des consommateurs comme les autres… Enfin, presque !
Toujours prompts à consommer et à rester actifs le plus longtemps possible, ils sont aussi plus exigeants, plus attentifs au service et au rapport qualité/prix. Ils sont ouverts et disponibles pour autant qu’on leur parle à eux et non à leurs petits-neveux !


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